□毕舸
端午时节，粽叶飘香，家国情怀与文化记忆在这一刻凝聚成舌尖上的甜蜜与思念。然而，当传统节日的符号——粽子，被贴上了“天价”的标签，裹挟于过度包装的浮华之中，这背后折射出的，不仅是市场逐利下的消费异化，更是对传统文化精神内核的偏离与遗忘。是谁让这些“天价粽子”日益偏离寻常百姓家的需求？又是什么让这份质朴的情谊沾染了铜臭的气息？
据法治日报报道，端午前，“燕窝粽”“鲍鱼粽”“海参粽”等“天价粽子”再现市场，这些粽子选用昂贵的馅料，辅以奢华包装，多出现在电商平台。一些线下高端酒店则以限量定制为噱头，销售精品礼盒，一盒售价高达800多元。
近年来，“天价粽子”现象频现，动辄数百上千元的粽子礼盒，内含鲍鱼、燕窝等高档食材，外加精美的包装，似乎让这一传统食品摇身一变，成为了彰显身份地位的奢侈品。商家的营销策略巧妙地抓住了部分消费者的心理——以价格衡量礼物的价值，用包装的华丽程度来映射情感的深浅，从而刺激了“高端”粽子市场的繁荣。这一现象，无疑是消费主义浪潮下，物质化、符号化生活方式的一种体现。
过度包装不仅浪费资源，增加消费者负担，更对环境造成不可逆的损害。据统计，我国每年因包装废弃物产生的垃圾量惊人，粽子包装若不加以规范，无疑将加剧这一问题。从文化层面讲，过度包装背离了端午节俭朴、敬仰先贤的本意，使得节日习俗变得形式大于内容，失去了原有的文化韵味和教育意义。
“天价粽子”的流行，不仅在于其本身价格的高昂，更在于它所传递的错误价值观和社会风气。当粽子成为“面子工程”，送礼成了攀比手段，人与人之间的情感交流被物质价值所绑架，这不仅扭曲了人际交往的真挚与纯粹，还可能滋生腐败，破坏社会公平正义。长此以往，节日的意义被消解，社会风气受到不良影响。
面对“天价粽子”和过度包装的顽疾，法律法规需不断完善，明确界定何为“过度包装”，提高违法成本，确保相关标准得到有效执行。《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准第1号修改单的出台，是一个良好的开端，但还需细化条款，加强监管，确保有法必依、违法必究。
其次，加强消费者教育，倡导理性消费，树立正确的价值导向。社会、学校、家庭应共同努力，通过教育引导，让消费者认识到，真正的节日意义在于情感的沟通与文化的传承，而非物质的堆砌。媒体也应发挥正面引导作用，曝光过度包装案例，弘扬勤俭节约的传统美德。
再次，鼓励企业创新，推动绿色包装。政府可以通过政策激励，引导企业采用环保材料，设计简约而不失美观的包装，既满足市场需求，又保护环境，实现经济效益与社会效益的双赢。
最后，行业协会应主动作为，制定行业自律公约，规范市场竞争秩序，避免恶性竞争，共同维护健康、有序的市场环境。
端午节，不应成为商家炒作的舞台，而应是民族精神与文化自信的展现。粽子虽小，却承载着千年的历史与文化，它应当是亲情、友情的温馨载体，是家国情怀的朴素表达。对“天价粽子”背后的攀比风、送礼风等不良习气综合治理，方能让节日回归本真，让中华民族的优秀传统文化在端午粽香中彰显。
(作者是知名财经评论员)
来源：羊城晚报 【编辑:曹子健】